As principais empresas do cenário K-pop, como HYBE, que cuida de grupos como BTS e KATSEYE, SM Entertainment (representante de aepa e Red Velvet), YG Entertainment (conhecida por BLACKPINK e BABYMONSTER) e JYP Entertainment (responsável por TWICE e Stray Kids), estão criando um festival musical global inédito. Essas quatro gigantes da indústria sul-coreana estão se unindo em uma joint venture para dar vida a um evento de grande porte denominado ‘Fanomenon’.
A previsão é que o festival seja lançado até o fim de 2027, com planos de longo prazo para levar o evento a grandes metrópoles ao redor do mundo a partir de 2028. A ideia do “Coachella coreano” foi proposta por Park Jin-young, fundador da JYP Entertainment, que também atua como co-presidente do Comitê de Intercâmbio de Cultura Popular do governo da Coreia do Sul, buscando maneiras de ampliar o impacto cultural do país globalmente.
Tanto as empresas quanto o governo sul-coreano estão explorando novas estratégias para aumentar a visibilidade internacional do K-pop, focando na colaboração entre as agências em vez de iniciativas isoladas. O presidente da Coreia do Sul, Lee Jae Myung, designou Park para liderar os esforços na promoção global do K-pop, oferecendo apoio governamental sem intervenção política.
A denominação “Fanomenon”, uma combinação das palavras “fan” (fã) e “phenomenon” (fenômeno), foi revelada no ano passado. Durante o anúncio em outubro, o fundador da JYP expressou a ambição de criar um megafestival anual que começaria na Coreia do Sul e se expandiria para diversas cidades internacionais. O objetivo é competir com festivais reconhecidos mundialmente, como o Coachella.
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