A história da 89 FM A Rádio Rock é repleta de grandes êxitos, mas também de um período conturbado. De 2006 a 2012, a emissora se afastou temporariamente de sua essência rockeira para investir em uma programação voltada para a música pop.
Em uma entrevista exclusiva à Rolling Stone Brasil, Júnior Camargo, que é diretor e proprietário da rádio 89 FM, revelou detalhes sobre os bastidores dessa transformação, os desafios de liderar essa mudança sendo um amante do rock e como um “diagnóstico incorreto” quase alterou o curso da estação.
Diagnóstico equivocado
O meio dos anos 2000 trouxe incertezas para os meios de comunicação tradicionais. Com a ascensão da internet e o início da era do streaming, a direção da rádio procurou entender as mudanças através de estudos de mercado que analisavam o estilo de vida e as preferências musicais dos ouvintes.
Conforme relata Júnior Camargo, a interpretação desses dados levou a emissora por um caminho inadequado:
“Nós tivemos um diagnóstico que podemos chamar de errado nas pesquisas. Acreditávamos que precisávamos ser mais abrangentes. Essa foi a visão que me passaram. Assim, acreditávamos que ser mais abrangente significava tocar pop, principalmente”, explicou Camargo.
Para o diretor, que possui uma conexão pessoal intensa com o rock, os seis anos em que a rádio operou sob essa nova abordagem foram repletos de questionamentos internos. “Eu costumo brincar dizendo que passamos seis anos no divã fazendo terapia”, recordou ele.
Reinício em 2012
A reviravolta ocorreu em 2012, influenciada por uma curiosa oportunidade relacionada ao famoso misticismo do calendário Maia, que previa o apocalipse naquele ano. A direção da rádio utilizou esse contexto para firmar um pacto com seus ouvintes e recuperar sua identidade original.
Essa estratégia funcionou como uma brincadeira entre os membros da equipe e uma ação de marketing: “Se o mundo não acabar, a 89 volta”. Diante da continuidade do mundo, a promessa foi cumprida.
Retorno às raízes
O renascimento da 89 FM como A Rádio Rock teve um resgate significativo, evidenciado pela escolha da primeira canção transmitida nessa nova fase: “I Believe in Miracles”, dos Ramones, lançada em 1989. A rádio também trouxe de volta locutores icônicos que fizeram parte de sua primeira fase.
Inspirado pela filosofia de Raul Seixas, que afirmava que “nunca é tarde demais para recomeçar”, Júnior Camargo celebra a recuperação da identidade da rádio. Desde 2012, com o retorno dos profissionais clássicos e o foco renovado no rock, a emissora conseguiu refazer e consolidar sua trajetória no dial.
Veja a entrevista completa abaixo!
A matéria sobre a canção que marcou o retorno da 89 FM A Rádio Rock após decisões equivocadas foi publicada originalmente na Rolling Stone Brasil.
